El comité directivo identificará oportunidades de mejora en la Universidad, en múltiples ámbitos y que exijan de un ejercicio de innovación entre el público objetivo del concurso, con el fin de definir, cada año, una pregunta retadora.
El comité se valdrá de diferentes tipos de insumos conversaciones con los directivos, grupos focales con la comunidad universitaria, resultados de encuestas, comentarios en redes sociales, entre otros) para definir el desafío de cada una de las convocatorias.